هل سبق لك وأن تساءلت عن السر وراء نجاح بعض العلامات التجارية الكبيرة وفشل البعض الآخر؟ وما العلاقة بين إدارة الأعمال والتسويق وكيف يمكن للتسويق الحفاظ على مكانة شركات وأن يكون سببًا في تراجع شركات آخر؟!
الإجابة ببساطة لأن التسويق هو بمثابة البوصلة التي تدفع الشركات للأمام وهو الإدارة التي قد تجعل شركة ما تستحوذ على السوق، وتحقق أهدافها التجارية وتصل لنسب النمو المرغوبة مقارنة بباقي الشركات في نفس السوق.
وتظهر أهمية إدارة الأعمال والتسويق بوضوح من خلال تقرير The State of Marketing الصادر عن منصة hubspot والذي يؤكد بأن 92% من المسوقين في الشركات يتوقعون زيادة في الميزانية التي تخصصها شركاتهم للتسويق خلال عام 2023 كما يستخدمون استراتيجيات تسويقية جديدة للوصول إلى شرائح أكبر من الجمهور المستهدف وزيادة حصتهم السوقية لتحقيق الأهداف الاستراتيجية للشركات.
ولأن التسويق عالم كبير لا يمكن للشركات الاستغناء عنه في عصرنا الحالي سنغطي كل ما يتعلق بتخصص التسويق في ماجستير إدارة الأعمال؛ بداية من تعريفه وأهميته في الشركات بالإضافة إلى المهارات الأساسية التي يجب توافرها في العاملين في ذلك المجال وصولًا لمجالات العمل فيه ومميزات التخصص من حيث الدراسة والمواد التي يتم تغطيتها داخل الـ MBA.
ما هو تخصص التسويق في إدارة الأعمال؟
تخصص التسويق في ماجستير إدارة الأعمال (MBA) هو تخصص يركز على دراسة وتطوير وتنفيذ الاستراتيجيات التسويقية التي تهدف إلى تحقيق أهداف الشركة؛ وذلك من خلال بناء مجتمع من العملاء المحتملين، وتلبية احتياجاتهم ورغباتهم بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة. حيث يهدف هذا التخصص إلى تزويدك بفهم عميق للأسواق وسلوك المستهلكين وتطورات الصناعة، مما يمكنك من تطوير استراتيجيات تسويقية فعالة تسهم في نجاح الشركات والمؤسسات.
في برامج MBA التي تقدم تخصص التسويق، يمكنك دراسة مجموعة متنوعة من المواضيع المرتبطة في إدارة الأعمال والتسويق، مثل التسويق الرقمي، وإدارة العلامات التجارية، وأبحاث السوق، وإدارة العلاقات مع العملاء، وتطوير المنتجات والخدمات.
إدارة الأعمال والتسويق: 7 فوائد هامة للشركات
تمثل إدارة التسويق الفعالة الركيزة الأساسية لنجاح أي منظمة. ونذكر لك أهم 7 أسباب رئيسية لأهمية التسويق في الشركات أيًا كان مجال عملها:
- بناء العلامة التجارية: يساعدك التسويق على بناء العلامة التجارية وتعزيز سمعتها في السوق. بالتالي الاستثمار في التسويق يجعل شركتك معروفة بين العملاء ويساهم في بناء علاقات قوية معهم.
- تلبية احتياجات العملاء: من خلال عمل التسويق على الاستجابة لاحتياجات ورغبات العملاء، يمكن لشركتك تحسين جودة المنتجات أو الخدمات وتلبية توقعات العملاء بشكل أفضل.
- زيادة المبيعات: التسويق يساهم بشكل كبير في زيادة مستويات المبيعات للشركة. من خلال استخدامك للاستراتيجيات التسويقية الصحيحة، يمكن لشركتك جذب المزيد من العملاء وزيادة حجم مبيعاتك.
- التنافسية: سيساعدك التسويق أيضًا على التنافس بنجاح في السوق وذلك من خلال مراقبة الأسواق وتحليل منافسيك، حيث يمكّن شركتك من التعامل مع التحديات والابتكار لتحقيق المزيد من النجاح.
- توجيه الاستراتيجية: يساعد التسويق في توجيه استراتيجية الشركة واتخاذ القرارات الصائبة. حيث أن البيانات والتحليلات التسويقية ستقدم لشركتك رؤى قيّمة لتحسين أدائها.
- توسيع السوق: التسويق يمكن أن يسهم في توسيع حضور الشركة في أسواق جديدة. عن طريق البحث عن فرص جديدة واستهدافها بفعالية، بالتالي يمكنك زيادة نطاق أعمال شركتك.
- تحقيق الأرباح: في النهاية، الهدف الرئيسي للشركات هو تحقيق الأرباح. التسويق الجيد يزيد من فرص تحقيق الأرباح بشكل ملحوظ من خلال زيادة مبيعات المنتجات أو الخدمات.
تخصص التسويق في ماجستير إدارة الأعمال
من المميزات الرئيسية لتخصص التسويق في ماجستير إدارة الأعمال MBA هو تعزيز القدرة على اتخاذ القرارات الاستراتيجية المناسبة بناءً على تحليل البيانات والمعلومات السوقية. كما يمكنك تطوير مهارات الاتصال والتفاوض وإدارة المشاريع ستفتح أبوابًا لعالم من التحديات والفرص.
ستدرس في إدارة الأعمال والتسويق أحدث الاستراتيجيات والأدوات التي تساهم في تحقيق نجاح العلامات التجارية. ستقدم المواد الدراسية في هذا التخصص رؤى حول كيفية تحليل السوق وتطوير خطط تسويقية فعّالة. بالإضافة إلى ذلك، ستكتسب مهارات في التفكير الاستراتيجي وإدارة العلامة التجارية حيث أن مواد ماجستير إدارة الأعمال في تخصص التسويق تشمل:-
- International Business
- Finance For Strategic Managers
- Strategic Planning
- Personal Development for Leadership& Strategic Management
- Strategic Marketing
- Organizational Behavior
- Strategic Human Resource Management
- Research for Strategic Development
- Consumer Behavior
- Digital and Social Media Marketing
المهارات التي يجب توافرها للعاملين في مجال التسويق
لتكون ناجحًا في مجال التسويق، يجب أن تتميز بمجموعة متنوعة من المهارات مثل:
– الإبداع والابتكار.
– التفكير التحليلي والبحث.
– القدرة على فهم احتياجات العملاء.
– مهارات التواصل والتفاوض.
– القدرة على إدارة المشاريع والوقت.
الوظائف والمجالات المتاحة في مجال التسويق
بمجرد أن تكتمل دراستك وتحصل على مؤهل في إدارة الأعمال والتسويق، يمكنك العمل في مجموعة متنوعة من المجالات والوظائف مثل:
– مدير تسويق. (Marketing Manager)
– مدير العلامة التجارية (Brand Manager)
– مدير التسويق الرقمي (Digital Marketing Manager)
– مسؤول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (Social Media Marketing Specialist)
– مدير تسويق التجزئة (Retail Marketing Manager)
– محلل أبحاث السوق (Market Research Analyst)
– مدير علاقات العملاء (Customer Relationship Manager)
– مسؤول تسويق الخدمات (Services Marketing Specialist)
– استشاري تسويق (Marketing Consultant)
في النهاية نتمنى أن نكون قد قدمنا لك نظرة شاملة عن إدارة الأعمال والتسويق. ووميزات دراسة هذا التخصص في ماجستير إدارة الأعمال؛ فهي دراسة استثنائية ستمنحك المهارات والمعرفة التي تحتاجها للتميز في عالم الأعمال اليوم.
إذا كنت تسعى للارتقاء بمستوى معرفتك ومهاراتك في مجالات إدارة الأعمال والتسويق، فإن تخصص التسويق هو الخيار الأمثل بالنسبة لك.
وإن كانت لديك أي أسئلة أواستفسارات حول برامج ماجستير أو دكتوراة إدارة الأعمال فلا تتردد في الحصول على استشارة تعليمية مجانية من أحد مستشارينا التعلييمين بالمركز الثقافي المصري.
سجل بياناتك الآن للحصول استشارتك المجانية من خلال الرابط التالي: https://eccceg.com